"実験ではまず被験者たちに「M＆M’sを一粒食べる」と「コインランドリーに25セント硬貨を入れる」という「繰り返し行為」を合計33回想像してもらい ました。1つ目のグループの被験者はコインランドリーに硬貨を30枚投入したあとM＆M’sを3粒（一気にではなく1粒ずつ）食べる想像をし、2つ目のグ ループは硬貨3枚を投入したあとM＆M’sを30粒食べる想像をし、対照群は硬貨を33枚投入するところを想像したとのこと。

次に、ボウルに盛ったM＆M’sを好きなだけ自由に食べてもらったところ、事前に30粒食べる想像をしていたグループでは、ほかの2つのグループと比べ実際に食べる量が有意に少なかったそうです。

また、別の実験により「食べ物」そのものを想像することでは食べる量は減らず「食べる行為」を想像した場合にのみ効果があるほか、実際に食べるものと別の食品を食べているところを想像しても効果がないことも明らかになっています。

「ある行為を想像するだけで、その行為を実際に経験することを、いくばくかは代替し得るのです」と研究に参加したカーネギーメロン大学のマーケティング学 の准教授Joachim Vosgerau博士は語っています。「想像と経験の違いは、これまで考えられていたより小さいのかもしれません」"